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《功守道》火了 但阿里和腾讯在影视界的仗还没打完

时间:2017-11-14 18:07 点击: 次来源:网络整理

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  腾讯几乎垄断了国内80%的网络文学IP资源,阿里则将至少16家影视制作发行公司收入麾下。

  11月12日零点,由阿里巴巴董事局主席马云领衔主演、阿里影业出品的微电影《功守道》在优酷独家上线,并获得了极高的关注度。截至发稿,《功守道》播放量已超1亿。

  马云这次跨界做演员可不单纯为了玩,他还肩负着提振阿里文娱产业的重任。2016年,阿里宣布联合旗下合一集团、阿里音乐、阿里影业等成立大文娱版块。不过,阿里影业去年的财务业绩并不理想,净亏损9亿元。

  在马云忙着拍戏的时候,马化腾也没闲着。11月11日,猫眼方面确认近日获得腾讯10亿元人民币的融资,最新估值超200亿元。两大互联网科技巨头都在近年加强了对影视行业的布局,谁更胜一筹呢?

  阿里、腾讯都投了啥?

  从投资数量上看,阿里和腾讯不相上下。FellowPlus数据显示,截至2017年9月,阿里共投资了24个影视产业项目,腾讯投了26个。腾讯的影视投资始于2011年,阿里则在2014年才开始布局。

  从投资领域来看,阿里注重影视宣发,腾讯则偏爱IP(知识产权)。FellowPlus 数据显示,截至目前,阿里在制作和发行环节投资了16家,腾讯在创作领域投资了15家公司。这与两家公司的战略导向不无关系。

  阿里作为一家电商公司,拥有天生的流量优势。从阿里大文娱的“3+X”战略体系来看,三大流量平台(优酷土豆+UC神马+淘票票)是阿里影业的突破口,阿里影业也将自身定位为一家“影业基础建设公司”,充分发挥“互联网宣发”的优势。

  而在腾讯泛娱乐四大业务体系中,阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏都是IP生产巨头,所以腾讯影业是一家以IP为核心的公司,它享受着兄弟公司提供的丰富优质的IP资源,同时,也肩负着IP变现的使命。

  接下来,我们将对阿里和腾讯在上述四个领域的投资情况进行逐一分析。

创作:腾讯控制国内八成网络文学 IP 

  2015年以来,腾讯收购盛大文学、成立阅文集团,将国内八大原创小说平台收入麾下,这一投资布局几乎垄断了国内80%的网络文学IP资源。《十万个冷笑话》、《微微一笑很倾城》、《择天记》等热门IP均出自腾讯之手。今年,腾讯开始重点布局动漫产业,在8个月内投资了12个动漫项目。

  阿里对IP的投资起步较晚,综合实力相对较弱。目前,阿里文学旗下有书旗小说、淘宝阅读、UC阅读等产品,《三生三世 十里桃花》、《七月与安生》等IP资源。

制作和发行:阿里出手频收购

  阿里从2015年开始大量投资影视制作发行公司,到如今已投资了16家。虽然腾讯在该领域的布局要早于阿里,但目前的投资数量不及阿里的一半。

票务:猫眼和淘票票的“肉搏”

  互联网公司要进入电影领域,在线售票是重要的突破口。多家公司都投入了大量资源和资本,对在线售票平台的补贴均以亿计。

  过去一年,阿里全力扶持“淘票票”,试图增加自己在线上发行能力。去年,以淘票票为核心的阿里影业宣发体系发行了20多部影片。

  腾讯也不甘示弱。今年9月,猫眼和微影时代(腾讯参与B轮融资的公司)合并为猫眼微影。11月11日,猫眼方面确认近日获得腾讯10亿元人民币融资,最新估值超200亿元。

  市场数据显示,猫眼和淘票票共同占据了超过六成的在线票务市场份额。

院线:阿里与腾讯的正面对决 

  在线下院线布局方面,阿里腾讯双方几乎同时开始布局。

  腾讯在2015年就已经完成了院线的重要布局。一方面背靠万达院线,另一方面则通过微影资本发力,投资了中环影城、比高影城。

  阿里则主攻二、三线市场,以投资中小影院为主。大地影院是阿里布局中很重要的一环,它的市场分布非常广泛,影院建设下沉至三、四线城市,在全国院线中排名前三。

  也有一些院线的投资方中共同出现了阿里和腾讯的身影,比如比高影城、橙天嘉禾、博纳影业。

  结语

  目前阿里影业在影视产业投资领域的主题,可总结为“影视内容生产+互联网宣发”。腾讯主要是内容资源控制。双方都在积极布局整个产业链,让自己每个环节都有涉及,但是两家的资源优势不同,导致偏好不同。如果在未来两者能够互相合力去短扬长,这样的电影市场可能会有更强的发展动力。

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